对于中小企业来说，没有广告或者公关的大预算，但是对品牌的动机和需求是一样的。在这种情况下，从一点一滴开始品牌建设无疑是明智的。包装设计无疑是品牌建设中至关重要的一环，也是打造营销力、提升品牌形象的关键环节。而我国中小企业众多，却很少有真正意识到包装设计的重要性，并将其作为营销的关键环节。因此，实际上，品牌建设和传播的第一步是包装设计。广告可以及时换，但是包装不好做。一般更换周期都比较长，所以一旦有不良包装出来，不仅不利于产品销售，还有可能造成进一步的经济损失。那么，作为一个新产品，如何设计包装呢？
DY，做好品牌或产品定位；
如果是新品牌，那么就要思考品牌定位，品牌价值主张，品牌调性。如果是老品牌的新品，就要想好做什么档次，是否与原产品的包装设计不同，是否对产品进行升级、补充或创新。
第二，找到目标消费群体；
毫无疑问，包装的设计必须假设一个目标对象，考虑核心消费群体是什么，以及他们的价值观和审美情趣。无论对错，你都要根据你的消费洞察，这个消费洞察的品质、审美趣味、购买习惯，设定一个假设的消费者。你的目标是为这个虚拟消费者做一个理想的包装，让你的包装设计有灵魂。
第三，研究竞品的包装，找区别；
寻找其他同档次、同品种或同价值定位的品牌包装。如果有竞品可以参考，参考一下。如果没有，参考同一个消费者选择的其他产品包装进行参考。比如你的目标消费者可能同时是屈臣氏的消费者和依云的消费者，在包装上可以互相借鉴；在研究了他们的包装设计后，一定要在包装上建立并强化你的分离点！除了包装形式不同，可能还有颜色、文字、字体等不同的区分方式。
第四，找到自己的包装风格和调性，设计出来；
这个很重要，就是要赋予你的产品独特的价值主张和灵魂。你的包裹要递送什么？你想过吗？如果你想好了，就去做吧！
第五，突出和强调自己独特的卖点，做好包装和展示效果图。
你有没有把自己包装设计的灵魂和独特卖点传递出去？效果图是你做的吗？你想过效果图里的值吗？
第六，制作样稿；做内部讨论或消费者研讨会。
效果往往不是最准确的。最重要的是做出实际的样子，然后包装一些，对比一下，不断的考察。你甚至可以组织一个针对目标消费者的包装测试研讨会。DY的眼神感觉是你的品牌感觉吗？是否有这个品牌的核心标志，是否符合消费者的审美情趣。最重要的是，不要只看一瓶，放在架子上感受比较！不用担心欣赏者不够专业或者对你包装的意义不够清楚。永远记住一件事:一个好的包装能说明一切！
第七，测算成本，修改，做出终稿。
样稿打出来之后，这里有很多提示和技巧。在我看来，关键的技巧是“远看、近观、触摸、比较”。看，放几米远，看包装的特征是否还明显，包装的醒目程度，包装的配色，包装和竞品的区别是否明显。仔细看包装的品牌名称是否明显，颜色是否简洁明快或饱和，包装材料的质量和档次，关键要素是否传达清楚。摸着玩，就是从细节上，你会不会看到一些瑕疵和问题，很多都是在细节上看到的。比较，比较你的包装和竞争包装设计的细节，比如品牌名称的大小和识别，比如产品名称的设计，广告口号的策划，独特卖点的表达，规格的表达，重要事项的提示等。最重要的是，不要忘记衡量你的新包装的成本。很多时候，虽然我们知道成本会增加，但是我们可能对好包装的成本增加准备不足，很容易拿错包装，所以换包装的时候不容易把握质量。
第八，正式通过并开始使用。
前面的问题都考虑过了，你就可以采纳，试一试。建议包装DY打印就够了，因为变化的因素很多，国家标准的变化，配方成分的变化，实际使用中发现的问题。如果一次印刷量太大，虽然单位成本降低了，但很有可能最终会因为不可抗力造成部分包装材料的浪费，实际上并不划算。同时，首次足量印刷的原则也可以避免包装真正失效带来的更直接的损失，便于及时改变和调整方向。
第九，检查和纠正
在包装的具体使用过程中，要注意销售人员和具体经销商的意见进行修改。修改过程可以重复上述步骤。